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奢侈品掀起入駐京東熱潮 京東618助力奢侈品牌下沉市場淘金

時間:2019/6/17 10:59:00  來源:原創文章轉載請說明出處  作者:奇客時尚網  瀏覽量:0
      近日,在京東史上最大的618促銷期間,要客研究院發布《中國奢侈品電商報告》顯示,京東榮登“奢侈品電商APP購物體驗排行榜”榜首,并“在中國本土奢侈品電商新品發布指數”和“中國奢侈品電商未來潛力榜”上摘得桂冠。
  獲得好評的背后,除了京東的服務有保障以外,也是各大奢侈品品牌對京東的認可。在今年京東618前夕,PRADA集團宣布旗下三大品牌Prada、Miu Miu、Car Shoe計劃于京東618期間官方入駐,同步上線的還有其2019秋冬新品。要客研究院院長周婷博士認為,“以京東為代表的平臺型奢侈品電商得以快速崛起,并逐步成長為推動全球奢侈品發展的重要力量。”

618前夕
奢侈品牌掀入駐京東潮
  越來越多的奢侈品品牌愿意信賴京東,選擇和京東聯手開拓中國市場。特別是在今年4月以來,能夠明顯感覺出京東迎來了一股奢侈品入駐潮。
  今年4月以來,包括斯沃琪集團旗下核心品牌天梭表、法國著名時裝集團SMCP集團旗下巴黎輕奢代表Sandro、法式浪漫輕奢代表Maje、意大利時尚品牌Moschino 以 及 旗 下 的Moschino Underwear & Swimwear等近20家奢侈品大牌接連入駐京東。
  而且,基本上大部分品牌都是攜新品或者獨家限量款入駐的,帶給京東用戶新潮,獨特的奢侈品購物體驗。日前,京東還開啟了與奢侈品巨頭PRADA集團的合作,PRADA集團旗下三大主力品牌,Prada,Miu Miu,Car Shoe計劃于京東618期間官方入駐,并且同步上線2019秋冬新品。
  得益于這些優質奢侈品品牌的入駐和新品的發售,京東奪得了“中國本土奢侈品電商新品發布指數”第一名。
  奢侈品品牌看中的是京東的服務能力。比如通過京尊達服務,由穿著正裝,戴白手套的“京尊達”使者駕駛新能源汽車將產品送至客戶手中,為消費者帶來更優質的服務體驗,能夠傳遞品牌的品質和尊貴感。奢侈品掀起入駐京東熱潮_京東618助力奢侈品牌下沉市場淘金

京東助力
奢侈品牌下沉市場淘金

  要客研究院數據顯示,雖然一二線城市貢獻了超過60%的奢侈品線上消費額,但三到六線城市在銷量增速上遙遙領先,具有更大發展潛力,特別是奢侈品牌沒有開設門店的地區,空間巨大。
  因此,京東這樣的中國電商平臺對于奢侈品的重要價值體現,不僅在于其龐大的流量可以提升一二線城市的奢侈品線上銷量,更為關鍵的是,它可以覆蓋奢侈品門店無法觸達的區域,讓廣大地縣級城市人群的奢侈品消費需求得到釋放,帶給奢侈品品牌更為廣闊的市場拓展空間。
  京東完善的智能物流體系使得地縣級城市的奢侈品消費需求不斷得到釋放,為奢侈品市場開發獲取了新的增長空間,中高端客群消費力量正在更廣闊的地域范圍中不斷崛起。
  麥肯錫預測,未來十年內,中國城市家庭中,中產階級及富裕階級的占比將大幅提升,在2022年達到81%。其中,來自三四線城市的中等消費者,將成為占比增幅最大的群體。相信以京東為首的電商平臺將攜手奢侈品品牌共同做大下沉市場份額,而“小鎮青年”的消費升級,未來也會推動奢侈品消費市場在中國不斷壯大。

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