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獨家|618前夕,為什么奢侈品牌紛紛押注這個電商平臺?

時間:2019/6/16 11:53:23  來源:原創文章轉載請說明出處  作者:奇客時尚網  瀏覽量:0
    上周才在上海舉辦了2020春夏男裝大秀的意大利奢侈品集團PRADA已和京東簽署戰略協議,旗下的Prada、Miu Miu和Car Shoe 計劃于京東618期間官方入駐,同步上線的還有其2019秋冬新品。自6月起,Prada和Miu Miu兩個品牌還正式在京東入股的奢侈品電商平臺寺庫上發售產品。此前,Prada和Miu Miu主要通過官網在中國發售產品。
一周前,Prada品牌還發布了由藝術家曹斐執導、中國新生代偶像明星蔡徐坤KUN主演的2019秋冬男裝系列廣告大片《人類幾乎》,這個意大利奢侈品牌征服中國市場的決心愈發明顯。
PRADA集團首席執行官Patrizio Bertelli早前坦承,集團需要增強對中國市場的掌控力,董事會在對批發渠道架構作出詳細分析后,于今年5月開始對中國等市場的獨立合作伙伴網絡作出重整。
有分析指出,Prada選擇在如此關鍵的時期加入京東,在一定程度上反映了一個事實,即京東已成為奢侈品牌接觸中國消費者過程中不可或缺的一環,而618無疑是一個好的起點。經過16年的發展,京東618已經成為全國消費者每年最期待的購物節之一。
獨家|618前夕,為什么奢侈品牌紛紛押注這個電商平臺?

據悉,今年的京東618將是史上規模最大的一次,有90%以上的核心品牌會在京東618期間發布數百萬款新品,并聯合百萬線下門店打造全渠道的消費體驗,由京東主導的618市場營銷活動將覆蓋7.5億消費者,這對于Prada而言是不可錯過的一個巨大流量池。
在一系列動作刺激下,Prada周一股價開盤大漲4.92%至23.45港元,市值突破600億港元。
盯上京東的不止Prada。據時尚商業快訊統計,近2個月以來有近20家奢侈品牌入駐京東,其中不乏DKNY、Moschino和Mulberry等主流設計師和奢侈品牌,例如:
2019年1月16日,美國紐約時尚輕奢品牌DKNY正式入駐京東;2019年3月11日,MOSCHINO內衣與泳衣首家線上旗艦店落戶京東;2019年4月8日,天梭表在京東開設授權旗艦店;2019年4月10日,Sandro入駐京東開設品牌旗艦店;2019年4月16日,Maje入駐京東品牌旗艦店;2019年4月29日,MOSCHINO主線正式入駐京東;2019年5月9日,Giuseppe Zanotti攜春夏新品登陸京東;2019年5月15日,Paul Smith在京東開設中國首家官方授權旗艦店;2019年5月22日,Mulberry攜2019秋冬新品登陸京東。
而這背后是京東自身實力的不斷提升,在截至3月31日的第一季度,京東凈營收同比增長20.9%至人民幣1211億元,凈利潤同比大漲387%至73億元。在截至報告期末的12個月內,京東年活躍客戶總數達到3.105億,第一季度活躍客戶數量同比增長15%。去年9月,京東首次對外公布其付費會員的規模,截至9月6日京東PLUS僅在內地就已經擁有超過1000萬的會員。
大量的用戶與流量和多渠道的布局,是京東手里最大的籌碼,但業界對各大奢侈品牌為何對以3C電子起家的京東發生改觀并逐漸接受依然存在疑惑。時尚商業快訊在對京東近5年來的路徑進行規整后發現,京東在激烈的線上奢侈品市場競爭中萬變不離其宗的有一點,即把事情做到極致。

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